OOH / DOOH measurement
Traffic, OTS, LTS, Reach, Frequency, GRP ve diğer metrikler — formüller, örnekler ve doğru yorumlama sınırlarıyla.
Temel metriklerle başlayın↗Her sonraki katman ham akışı daraltır ve metriği daha anlamlı hale getirir. Bir katmanı atlamak, sonucun yanıtladığı soruyu değiştirir.
Yön, format, çalışma modu
Geometri ve engeller
Rota ve hız
Doğru andaki temas
Nitelikli temaslar
Deduplication ve projection
Reach ve yoğunluk
Göreli medya ağırlığı
Ham trafik akışları, ancak yüzey, görünürlük, yayın zamanı, temas kalifikasyonu, deduplication ve projection dikkate alındıktan sonra belirli bir kampanyanın kitlesine dönüşür.
Tarihler ve zaman aralığı
Pazar, şehir, bölge
Kitle tabanı ve filtreler
OTS, LTS veya Audience
Yüzey, spot, kampanya
SOV, loop, uptime, PoP
Deduplication ve projection
Varsayımsal bir kampanya, formülleri tek bir sistem içinde görmeye yardımcı olur. Aşağıdaki rakamlar gerçek bir yayın verisi değildir.
Aynı örnekte LTS 420.000 ise, ilgili LTS-Reach, LTS-Frequency ve LTS-GRP aynı taban üzerinden yeniden hesaplanmalıdır — OTS tabanlı metriklerle karıştırılamaz.
Tanım, soru, hesaplama, örnek, sınırlamalar, yaygın hata, zorunlu bağlam ve metriğin METER içindeki rolü.
Temel tanım
Traffic, bir lokasyonun yakınındaki kişi, araç veya cihaz sayısını gösterir. Audience ancak hareket belirli bir yüzey, yayın zamanı, görünürlük bölgesi, temas kuralları ve deduplication ile ilişkilendirildikten sonra oluşur.
Lokasyonun yakınında ne kadar hareket gözlemlendi ve bunun ne kadarı reklam teması adayı olabilirdi?
Yoldan 10.000 araç geçti. Bu 10.000 trafik olayıdır; 10.000 kişi veya 10.000 reklam teması değildir.
Brüt Traffic’i tek bir evrensel katsayıyla çarpıp sonucu kitle olarak adlandırmak.
METER’da mobilite verileri kalite kontrolünden ve rota rekonstrüksiyonundan geçer. Ham coğrafi sinyaller; temas kalifikasyonu, deduplication, weighting ve projection uygulanmadan kitleye dönüşmez.
Temel tanım
Universe, Reach, Rating, GRP ve TRP’nin hesaplandığı önceden tanımlanmış evrendir. Raporun coğrafyası, dönemi ve seçilen kitlesiyle uyumlu olmalıdır.
Metrik hangi nüfusa veya hedef segmente göre hesaplandı?
Universe 1.000.000 iken Reach 300.000 = %30’dur. Aynı kitle Universe 600.000 olsaydı %50 olurdu.
Coğrafya, yaş, dönem ve hedef grubun aynı şekilde tanımlanıp tanımlanmadığını kontrol etmeden iki Reach yüzdesini karşılaştırmak.
METER raporlarında seçilen kitle filtreleri analiz edilen Universe’ü tanımlar. Panel gözlemleri istatistiksel ağırlıklar uygulandıktan sonra bu Universe’e ölçeklenir.
Temel tanım
OTS, seçilen dönem boyunca potansiyel olarak görülebilir temasların tahmini sayısıdır. Bir kişi birden fazla OTS oluşturabilir; bu nedenle tekil kişi sayısı değil, brüt temas metriğidir.
Yüzey veya kampanya kaç nitelikli temas fırsatı oluşturdu?
Bir kişi görünürlük bölgesinden beş kez nitelikli şekilde geçti: 5 OTS, ancak Reach 1+ içinde yalnızca 1 kişi.
1.000.000 OTS’yi bir milyon kişi veya doğrulanmış görüntüleme olarak okumak.
METER, OTS’yi veri kalitesi kontrolleri, hareket rekonstrüksiyonu, yüzey modellemesi ve temas oturumu kalifikasyonundan sonra hesaplar.
Temel tanım
LTS, mevcut görünürlük, hareket ve kampanya parametrelerini dikkate alarak OTS’yi rafine eder. METER metodolojisinde LTS, OTS’yi aşamaz ve bakış yönü doğrudan gözlemlenmemişse doğrulanmış görüntüleme olarak adlandırılmaz.
Potansiyel temasların ne kadarı mesajı görme olasılığı daha yüksek temaslardı?
600.000 OTS’den geometri, maruz kalma süresi ve kampanya parametreleri dikkate alındıktan sonra 420.000 LTS kaldı. Bu öğretici bir örnektir, evrensel bir katsayı değildir.
Her yüzey, şehir ve dönem için tek ve sabit bir LTS yüzdesi uygulamak.
METER, her yüzey için özel görünürlük bölgesini, hareket yönünü ve hızını, mesafeyi, açıyı ve mevcut kampanya parametrelerini dikkate alır.
Temel tanım
Reach 1+, en az bir nitelikli teması olan farklı kişilerin sayısını veya oranını gösterir. Reach N+, yalnızca N veya daha fazla temas alan kişileri içerir.
Erişim ne kadar genişti ve kaç kişi tekrar maruz kaldı?
Universe 1.000.000 iken 300.000 farklı kişi Reach 1+ = %30 verir. 120.000 kişi en az üç temas aldıysa Reach 3+ = %12’dir.
Süreyi dikkate almadan haftalık ve aylık Reach’i karşılaştırmak veya ayrı yüzeylerin Reach değerlerini toplamak.
METER panel katılımcısının temaslarını birleştirir, yüzeyler ve günler arasındaki örtüşmeleri dikkate alır, ardından tekil kitleyi seçilen Universe’e projekte eder.
Temel tanım
Frequency, erişilmiş kişi başına düşen ortalama nitelikli temas sayısıdır. Ortalama değer, temasların kişiler arasında ne kadar dengeli dağıldığını göstermez.
Erişilen kişi başına ortalama kaç temas düştü?
OTS-Reach 300.000 iken 600.000 OTS, ortalama OTS-Frequency = 2 verir.
Ortalama 4 değerini, herkesin tam olarak dört temas aldığına dair kanıt saymak.
METER, Frequency’yi Reach 1+/N+ ile birlikte raporlar ve dar, aşırı maruz kalmış bir çekirdeği veya yetersiz tekrar temasını teşhis edebilir.
Temel tanım
GRP seçilen toplam kitleye, TRP ise önceden tanımlanmış hedef gruba ilişkindir. Bu metrikler, yalnızca Universe, dönem ve temas tabanı aynı şekilde tanımlandığında medya ağırlığını karşılaştırmak için kullanılabilir.
Kampanya temaslarının genel veya hedef kitle içindeki göreli ağırlığı nedir?
%30 Reach × Frequency 2 = 60 GRP. 100 GRP, %50 × 2 veya %25 × 4 anlamına gelebilir.
OTS-GRP ile LTS-GRP’yi veya farklı hedef Universe’lere göre hesaplanmış iki TRP’yi karşılaştırmak.
METER’da kitle filtreleri hedef Universe’ü tanımlar. Raporda cinsiyet, yaş, gelir, coğrafya, dönem ve metrik tabanının OTS mi LTS mi olarak etiketlendiği kontrol edilmelidir.
Temel tanım
Deduplication, aynı kişinin birden fazla yüzeyle, farklı günlerde veya rotanın farklı bölümlerinde temas ettiğinde tekrar sayılmasını önler.
Örtüşmeler çıkarıldıktan sonra kaç tekil kişiye ulaşıldı?
Ekran A — 100.000, ekran B — 80.000, örtüşme — 50.000. Kampanya Reach = 130.000, 180.000 değil.
Tüm ekranların kitlelerini toplayıp toplamı kampanya Reach’i olarak raporlamak.
METER, ağırlıklar ve projection uygulanmadan önce temasları panel seviyesinde birleştirir. Gözlemlenen cihazdan kişi tahminine geçiş modelleme adımlarındandır ve açıklanmalıdır.
Her şema yaygın bir hatayı açıklar ve sunum ya da yayında bağımsız olarak kullanılabilir.
Yakındaki hareketten doğrudan kampanya kitlesine atlanamaz.
Pay ve Reach aynı taban üzerinden hesaplanmalıdır.
Yüksek Reach 1+, yeterli tekrar maruziyetini garanti etmez.
Kampanya Reach: 100k + 80k − 50k = 130k.
100 GRP, nüfusun %100’üne erişim anlamına gelmez.
Visibility fiziksel görme olanağını tanımlar, attention’ı değil.
Türkçe veya İngilizce ada göre arayın, konuya göre filtreleyin ve belirli bir tanıma kalıcı bağlantı kullanın.
Gösterilen: 40
Inventory ve kitle
Açıkhava reklamı ve ev dışındaki diğer reklam formatları.
#oohProgramlanabilir oynatmaya sahip ekranlardaki dijital açıkhava reklamı.
#doohTek bir reklam yüzeyi veya inventory birimi. Yapının bir tarafı kendi yönelimine sahipse ayrı değerlendirilir.
#surface-assetBelirli bir reklam mesajının tanımlı dönem, coğrafya ve koşullardaki yerleştirmelerinin bütünü.
#campaignReach, Rating, GRP ve TRP’nin hesaplandığı evren.
Detaylı tanım →Açıklanmış bir metodolojik tabanda deduplikasyonu yapılmış ve niteliklendirilmiş kişi kümesi.
Detaylı tanım →Görünürlük ve temas
Bir lokasyonun yakınındaki kişi veya araç sayısı. Bu ham akıştır; henüz reklam kitlesi değildir.
Detaylı tanım →Görünürlük koşulları sağlandığında belirli bir yüzeyi görme olanağının bulunduğu fiziksel alan.
#display-exposure-zoneGeometri ve mevcut engeller dikkate alınarak modellenen yüzey görünürlük bölgesi.
#viewshedKatılımcının bölgede bulunmasının birleştirilmiş bölümü: birbirine yakın birden fazla sinyal ayrı temaslar haline gelmez.
#contact-sessionSeçilen tabandaki tek bir reklam teması birimi. Aynı kişi için tekrar temas olabilir.
#impression-contactMesajı görme için tahmini fırsat; potansiyel temasların brüt metriği.
Detaylı tanım →Mesajı görme olasılığı daha yüksek temasların rafine edilmiş tahmini; doğrulanmış bakışla aynı değildir.
Detaylı tanım →Dikkatin reklama yönelme gerçeği veya olasılığı; visibility sonrasında ayrı bir ölçüm katmanıdır.
#attentionReach, Frequency ve medya ağırlığı
Bir veya daha fazla nitelikli teması olan farklı kişilerin sayısı veya oranı.
Detaylı tanım →N veya daha fazla teması olan farklı kişilerin sayısı veya oranı.
Detaylı tanım →Erişilen kitlede kişi başına ortalama temas sayısı.
Detaylı tanım →Erişilen kitlenin temas sayısına göre dağılımı.
Detaylı tanım →İlgili Universe’ün oranı olarak ifade edilen temas veya Reach.
#ratingToplam seçilen kitleye göre toplam medya ağırlığı.
Detaylı tanım →Önceden seçilmiş hedef kitleye göre toplam medya ağırlığı.
Detaylı tanım →Tekil Reach hesaplanırken aynı kişinin tekrar sayılmasını önleme.
Detaylı tanım →Yayın ve doğrulama
Belirli bir kampanyaya ayrılan reklam süresi veya loop payı.
#sovDijital yüzeyde spot dizisinin tekrar başlamasından önceki tam döngü.
#loopTek bir reklam spotu veya kreatif materyal.
#spot-creativeYüzeyin çalışır durumda olduğu ve reklam gösterebildiği sürenin oranı.
#uptimeMateryalin oynatıldığına veya yerleştirildiğine dair doğrulanabilir kanıt; bir kişinin izlediğinin kanıtı değildir.
#proof-of-playYerleştirmenin gerçekleştiğini, dönemini ve doğruluğunu kontrol etme.
#verificationReklam temaslarını, tekil kitleyi, Frequency’yi ve ilgili metrikleri değerlendirme.
#measurementAşamalar ve hesaplamalar
Yerleştirme öncesi tahmini değerlendirme.
#pre-buyDelivery, inventory çalışması ve mevcut kitle sinyallerinin güncel kontrolü.
#during-campaignGerçekte gerçekleşen kampanyanın nihai değerlendirmesi.
#post-buyKalite kriterlerini karşılayan gözlemlenmiş katılımcılardan oluşan istikrarlı araştırma örneklemi.
#panelBir panel katılımcısının nüfusun ne kadarını temsil ettiğini gösteren katsayı.
#statistical-weightPanel sonuçlarını seçilen Universe’e ölçekleme.
#projectionTemas sonrası
Temas olasılığı açısından anlamlı olan bölgede geçirilen süre.
#dwell-timeİlgi noktası veya poligonu: mağaza, restoran, ofis, ulaşım düğümü vb.
#poiBir lokasyona ziyaret hacmi; tek başına reklam temasını kanıtlamaz.
#footfallReklam teması ile sonraki eylem arasındaki ilişkinin değerlendirilmesi.
#attributionKampanya olmasaydı oluşmayacak ek sonuç; kontrol karşılaştırması gerektirir.
#incrementalityReach, % = Reach 1+ / Universe × 100
Frequency = temaslar / Reach 1+
GRP = Reach, % × Frequency
Temel tanımlar, formüller, bir örnek ve rakamları karşılaştırmadan önce beş kontrol. Toplantı, e-posta gönderimi ve müşteriye hızlı yanıt için uygundur.
PDF indir · A4↓Bu materyal ölçüm metodolojisini açıklar ve MRC akreditasyonu, WOO sertifikasyonu veya METER’ın bağımsız denetimi iddiası değildir. Bir çalışmaya atıf yapılmadan verilen sayısal örnekler yalnızca açıklama amaçlıdır.